目前市場上的運動飲料產(chǎn)品除了以補充電解質(zhì)為主打之外，還逐漸出現(xiàn)了更多“專業(yè)化”的產(chǎn)品，比如農(nóng)夫山泉尖叫定位專業(yè)等滲、元氣森林外星人瞄準(zhǔn)長時間運動等。除此之外，為了進(jìn)一步迎合當(dāng)下的消費需求，無糖運動飲料產(chǎn)品也開始增加。未來在進(jìn)一步開拓運動飲料市場時，可能品牌需要做的還是以專業(yè)、多元為主。

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運動飲料吸引企業(yè)進(jìn)入

4月初，外星人正式推出為中高強度運動及30分鐘長時間運動人群打造的新產(chǎn)品“外星人電解質(zhì)水Pro”，正式進(jìn)軍專業(yè)運動賽道。據(jù)了解，這款產(chǎn)品不僅可以緩解運動后疲勞，還可以減少肌肉蛋白分解、促成合成代謝、預(yù)防肌肉痙攣等，為長時間持續(xù)運動功能。

在如今國內(nèi)運動飲料市場中，已經(jīng)陸續(xù)涌現(xiàn)了不少國內(nèi)外品牌，比如像佳得樂、農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、健力寶等。而且在運動飲料市場中，也開始出現(xiàn)了很多的“專業(yè)型”產(chǎn)品。

比如2021年，農(nóng)夫山泉宣布旗下尖叫品牌推出新品，即第三代“等滲”尖叫，專為運動人士量身打造。相比之前的兩代產(chǎn)品，這次的新品明顯是目標(biāo)人群更細(xì)分、更專業(yè)。2020年，華潤怡寶旗下魔力品牌全新升級上市，定位是為日常運動愛好者提供三種運動階段合理補給建議。

不難看出，隨著運動飲料市場的發(fā)展，推動了越來越“專業(yè)”“細(xì)分”的產(chǎn)品出現(xiàn)，整個運動飲料市場也因此變得更加“熱鬧”。

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產(chǎn)品特點主要是哪些？

就目前市場上的運動飲料來看，雖然品牌、產(chǎn)品不少，但是總的來說可能還是以電解質(zhì)成分為主。不過隨著“專業(yè)型”產(chǎn)品的出現(xiàn)，產(chǎn)品中的成分也更加專業(yè)和多樣。

就拿佳得樂、健力寶等產(chǎn)品來看，佳得樂主要用來補充運動中身體所缺的電解質(zhì)，還能同時提供碳水化合物來增強運動耐力。健力寶則是在產(chǎn)品中添加堿性電解質(zhì)，也是以補充運動中流失的電解質(zhì)為主。

而怡寶魔力、農(nóng)夫山泉尖叫、外星人等產(chǎn)品，在運動飲料中添加的成分更豐富一些。比如怡寶魔力有維他命、電解質(zhì)、氨基酸3款配方，分別適應(yīng)運動前、運動中、運動后的不同需求。農(nóng)夫山泉尖叫是將水分、電解質(zhì)、營養(yǎng)素科學(xué)配比，與人體體液滲透壓相近。外星人除了鉀鈣鈉鎂等是常規(guī)版本的3.5倍之外，還額外添加了BCAA成分來幫助運動后身體恢復(fù)。

市場上逐漸有越來越多符合運動需求的運動飲料產(chǎn)品出現(xiàn)，不僅更好地滿足了運動人士的需要，也為產(chǎn)品增加了更多的吸引力。

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無糖逐漸成為趨勢

實際上，除了上述那些比較“專業(yè)”的改變之外，運動飲料產(chǎn)品的發(fā)展趨勢也與當(dāng)下的飲料市場有了一定“重合”，比較明顯的就是在“無糖化”方面。

現(xiàn)在的消費者在選擇飲料時可能更傾向于“無糖”，隨著元氣森林無糖氣泡水出現(xiàn)并火爆之后，市場上的無糖飲料就開始越來越多。不僅僅是在氣泡水產(chǎn)品中有所體現(xiàn)，其他的飲料產(chǎn)品也開始走起了“無糖風(fēng)”，因此也不難理解為什么出現(xiàn)了無糖運動飲料。

另外還有一點原因可能在于，在運動人群中有些是希望通過運動達(dá)到減脂效果的，這類人群既要求運動飲料可以補充必須的營養(yǎng)成分，又要控制糖分、碳水化合物等的攝入，所以無糖運動飲料的出現(xiàn)也契合了這方面的需求。

在專業(yè)、無糖等特點之下，運動飲料產(chǎn)品越來越好地滿足了現(xiàn)在消費者的需求，也在一定程度上推動了運動飲料市場的發(fā)展。

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運動飲料市場潛力如何？

國內(nèi)運動飲料市場吸引了不少品牌的進(jìn)入和開拓，主要還是這一市場具備較大的發(fā)展?jié)摿Γ饕憩F(xiàn)在消費需求的增加和市場規(guī)模的擴大。

1、運動人群有所增加

隨著全面健身上升為國家戰(zhàn)略，再到將全面健身作為健康中國建設(shè)的基礎(chǔ)，國家政策方面不斷為全民健身提供支持。除此之外，近些年來消費者的健康意識不斷提升，選擇通過運動來提升身體素質(zhì)、實現(xiàn)健康目的的人數(shù)也在不斷增加。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

2、運動飲料市場發(fā)展

而當(dāng)運動健身逐漸成為更多人的選擇，運動飲料產(chǎn)品需求也隨之增加。Global Sports Drinks Market預(yù)測，2017-2022年全球運動飲料市場將保持著年均5.3%的高復(fù)合增長率。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年-2019年中國運動飲料市場規(guī)模不斷擴大，預(yù)計2024年市場規(guī)模將達(dá)215.82億元。

艾媒咨詢

3、國內(nèi)運動飲料市場仍具開發(fā)潛力

國外運動飲料市場發(fā)展較快，比如北美占據(jù)著全球運動飲料市場的最大份額。相比之下，國內(nèi)運動飲料市場還處于發(fā)展期，隨著消費群體和入局品牌的增加，國內(nèi)運動飲料市場規(guī)模還有望進(jìn)一步擴大。

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未來如何發(fā)展？

現(xiàn)在的運動飲料市場已經(jīng)“暗流涌動”，開始老玩家推陳出新、新玩家爭相進(jìn)入，隨著品牌和產(chǎn)品的增加，可能也促使品牌尋找更合適的發(fā)展方向。

而且隨著運動逐漸成為一種日常生活方式，運動營養(yǎng)市場也開始發(fā)展起來。在運動營養(yǎng)市場中，無論是膳食營養(yǎng)補充劑、運動飲料還是運動營養(yǎng)食品，消費者可選擇的產(chǎn)品更加多元，但是品牌所要面臨的挑戰(zhàn)也會更多。

就拿運動飲料來說，面對來自同類產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的競爭，提升自身專業(yè)化、細(xì)分化可能是增加競爭力的一種方式，畢竟消費者也不想選擇一種沒有針對性、與普通產(chǎn)品差異不大的運動飲料產(chǎn)品。

也就是說，雖然當(dāng)下的運動飲料市場具備潛力，但是品牌可能也需要向著更專業(yè)、多元的方向發(fā)展。如今市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些瞄準(zhǔn)運動人群的專業(yè)運動飲料產(chǎn)品，未來高蛋白、植物蛋白以及其他必要的營養(yǎng)物質(zhì)可能會成為新的方向。

行業(yè)思考：運動飲料市場迎來了不少的入局者，就目前來看，除了一些主打補充電解質(zhì)的產(chǎn)品之外，還出現(xiàn)了成分更多樣、更專業(yè)的產(chǎn)品。而且在當(dāng)下的健康、運動等需求之下，運動飲料“無糖化”也成為了了一個趨勢。國內(nèi)運動飲料市場正處于發(fā)展階段，市場規(guī)模還有機會進(jìn)一步擴大，不過未來品牌之間可能會朝著更專業(yè)、多元的方向競爭。